La rivière aux canards / blog d'un Français au Japon, à Kyoto

Cool le Japon ? Pas s'il doit le demander

ANA, l'une des 2 grandes compagnies aériennes japonaise a récemment lancé une campagne de communication basé sur le gros thème de propagande du gouvernement japonais : Cool Japan.

ANA affirme sa différence avec une question très mal choisie pour sa campagne : "Is Japan Cool?"  

Oups. Qu'est-ce qu'on fait si on dit : "non, pas cool ?" Il est temps de changer de refrain et de trouver une bonne agence de com'.

Les manga, les sumo, les sushi, les traditions et la modernité, c'est bien gentil, mais quand on connaît bien le Japon, on apprécie surtout les détails. 
On aimerait un peu plus de sophistication dans cette image du Japon que l'on vend aux étrangers comme le rappelle parfaitement le blog flamingo Tokyo dont l'article en lien ici m'a donné envie d'écrire ce post. 

Je suis peu convaincu que les choses changent rapidement et c'est bien dommage. Le Japon possède un énorme capital sympathie, et pas qu'en France. Communiquer sur les cosplay et les sushi, c'est prêcher la bonne parole auprès des déjà-convertis et cela ne fera pas gagner de nouveaux intéressés et peut-être futurs visiteurs.

De plus, je ne crois pas que les plus jeunes adorateurs du pays qui rêvent de voir Akihabara soient les touristes dépensiers qu'attendent le Japon, ni les amateurs de temples kyotoïtes.

J'ai récemment rencontré un jeune et haut fonctionnaire qui travaille justement pour la promotion du cool Japan au sein du Ministère de l'économie. Qu'il ne parle pas anglais et ne comprenne pas grand chose à l'au delà (l'étranger) est certes très décevants Mais qu'il ait voulu utiliser l'image des actrices porno japonaise afin de promouvoir le cool Japan, c'est pathétique, mais véridique. Heureusement, son supérieur a abandonné l'idée.

Si le Japon doit se résumer à être Cool, pas sûr que l'on soit aussi nombreux à le trouver intéressant.

 

Sur le thon à 1,4 million d'euros

Vous avez peut-être entendu parler de ce thon vendu au marché de Tsukiji, à Tokyo pour plus de 150 million de yen, ce qui fait actuellement près de 1,4 million d'euros.

Une très grosse somme pour un gros poisson de 220 kg.

Le précédent record datait d'il y a tout juste un an, pour 3 fois moins, ce qui est tout de même un joli prix (50 millions de yen), de quoi, par exemple, s'acheter une jolie maison dans Kyoto.

Alors, le thon serait-il devenu si rare ? Non, non ! 

Quelques faits pour expliquer cet achat qui n'est qu'un très bon coup de communication:

-Le marché au poisson de Tsukiji est fermé, comme tous les commerces ou presque du Japon, pour les 3 premiers jours de l'année. 

Les enchères ne reprennent que le 4 janvier et ce 4 janvier, comme tous les ans ou preque, le plus beau thon bat le record de vente de l'année précédente.

Seules les grandes chaînes de restaurants à sushi peuvent se permettre de dépenser une telle somme. 

En 2012, le patron de la chaîne Sushi Zanmai avait donc dépensé 50 millions de yen pour un thon. Cette année, son principal concurrent, la chaîne de restaurant Itamae Sushi voulait obtenir la première place.

Mais en 2013, comme en 2012, c'est Sushi Zanmai qui a remporté le gros lot. Car si un thon de 1,4 million d'euro n'est absolument pas rentable (le sushi devrait être vendu à plus de 200 euros au lieu de 3 ou 4 euros), cet achat c'est un très bel investissement pour faire parler de soi:

On vu le thon découpé au restaurant sur toutes les chaînes de télé au Japon, et ce, pendant plusieurs jours. et je ne parle pas des journaux qui en ont également parlé. Bonus, les JT du monde entier ont repris l'information.

2 choses pour finir :

Ce thon, c'est un "cadeau" faits aux clients : Ne pas regarder à la dépense en début d'année n'est pas dénué de sens : on fait très fréquemment des cadeaux d'affaires au Japon en cette période d'année. Et un patron tel que celui de Sushizanmai sera le premier à vouloir dépenser gros pour juste faire plaisir (à ses clients).

Le gros lot, c'est aussi pour le pêcheur de 36 ans. Avant impôt, il a touché 90% de la somme totale, 10% étant pour les frais des enchères. Son père avait déjà vendu un thon pour 22 million de yen en 2002 (200 000 euros). Très heureux et pas prêt d'arrêter son activité. Coïncidence (ou pas ?!), une équipe de télé était sur son bateau lors de la prise du thon.

 

Au Japon: 10 ans déjà

Je suis venu pour la première fois au Japon il y a 10 ans, jour pour jour, ce 16 septembre. Premier voyage en avion pour moi et de jolies découvertes personnelles, dans un pays qui paraissait alors si loin.

C'est en fouillant dans mon passeport pour ma demande de résidence permanente au Japon que je suis tombé sur ce visa de touriste.

Il y a 10 ans, j'ai quelques souvenirs de ce Japon de mes 21 ans:

-A l'aéropot de Narita, tout semble propre et même les couleurs semblent différentes.

-Je décrouve un climat humide, l'été est encore là. S'il faut détester quelque chose du Japon, c'est bien son climat, certains mois.

-Le sentiment d'être en sécurtié, même perdu, ne comprenant rien, ne sachant pas lire.

-La Gare de Tokyo, qui, d'ailleurs voit sa rénovation se terminer très prochainement.

-Kyoto, ses temples, un restaurant à Okonomiyaki plus jamais revu depuis.

-Hiroshima, parce que c'est le passage souvent obligé dans un premier circuit touristique au Japon.

Ce premier voyage m'a ensuite incité à venir passer un an à l'Université de Kyoto, en 2003. Je n'imaginais pas être toujours ici en 2012 (c'est bien parti pour 2013 aussi !).

Petite réflexion: difficile de dire si le Japon a changé en 10 ans. Quand on vit dans le pays, on s'en rend compte certainement moins facilement. J'ai plus l'impresssion que c'est la France et moi qui ont changé. Effet de perspectives ?! 

Dans ta maison, au Japon

Ca vous dit d'en savoir un peu plus sur l'intérieur nippon moyen du Japon d'en bas ?

Le catalogue Ikea 2012, sortie mondiale ces derniers jours. Au Japon aussi, avec une campagne publicitaire à la télé.

Voilà ce que ça donne : 

En gros : vous en avez pas marre de dormir sur vos futon Nitori, dans une chambre qui sent le tatami moisi, avec des boîtes en plastiques Muji dans lesquels vous rangez vos vêtements Uniqlo ? Bref, Ikea souhaite le changement. L'intérieur simple et dénudé nippon ne doit pas être synonime de médiocrité comme chez beaucoup. Un peu de goût et de bon sens, ça vous change une maison.

Et chez la concurrence, qu'est-ce que ça donne ? Chez Nitori, on reste sur des basiques. Puisqu'on a désormais un parquet en plastique et que c'est moins confortable que le tatami (je suis sûr que si vous avez un beau-père japonais, vous l'avez déjà vu faire la sieste parterre, devant le canapé. Les habitudes ont la vie dure, très dure), on y vend tout ce qu'il faut pour s'assoir, mais pas trop haut quand même.

Nitori, des prix bas. Pas super original, mais fonctionnel, pratique. Souvent, on en demande pas plus.

Je me moque, je me moque, mais attention, ne mélangeons pas l'intérieur japonais traditionnel, épuré, certes, mais avec l'essentiel et dont la simplicité reposante fait envie.

En revanche, l'habitat de Monsieur Tanaka, dans n'importe quelle ville du Japon, est bien souvent à l'opposé de l'image que l'on peut avoir de ce Monsieur Tanaka dehors : propre sur lui, chemise repassée, costume foncé impécable, belle montre.

Mais ce qui se cache derrière ça : propre sur lui, après s'être douché dans une salle de bain en plastique avec de la crasse que si tu frotte pas tous les jours, tu ne l'enlèvera jamais. Chemise repassée... sur une planche à repasser entre le landeau du petit et le frigo. Costume foncé impécable, pris sur un ceintre qui pend à la barre des rideaux du salon. Bell montre achetée pour un prix équivalent à la rénovation de la motié de l'appartement.

On s'en rend compte en visitant les maisons/appartements pour une location et encore plus dans les exemples de l'émission Before/After. Une emission bien faite et qui satisfait à la fois notre voyeurisme et intérêt pour l'architecture et la décoration intérieure. Formidable. 

Bref, l'habitat moyen japonais est loin d'être enviable, mais il y a tout de même de jolies perles à louer ou acheter par ici. Une dernière remarque : quelque soit le coût de votre loyer, pensez que vous partagerez votre intérieur avec de gros cafards à un moment ou un autre de l'année...

Kyoto, 7 avril 2011

Une nouvelle nièce est née. Une superbe journée ensoleillée, des voisins de table dans le parc Maruyama qui souhaitaient se faire tirer le portrait. Plus de 80 printemps à sakura, un bon repas et beaucoup de saké. 

Photo prise, ils m'ont donné leur adresse (pas email, hein !), pour que je puisse l'envoyer en 4 exemplaires. Il va falloir faire développer cela, ça faisait longtemps ! J'ai été payé en bières. Ce n'était pas utile, cela fait une jolie histoire à raconter et un bon cliché de vie dans ce Japon qui est loin d'être dévasté.

Excursion à Séoul

Une heure 40 de vol, pour un prix élevé, c'est ça de devoir prendre un billet 48 heures avant. Arrivée à l'aéroport de Gimpo qui, j'en suis sûr, est plus proche d'un infrastructure de la Corée du Nord que de l'image d'une capitale moderne que l'on donne à Séoul.

Un rendez-vous d'une heure et quart, avec le plus gros vendeur du pays, à la télé, sur catalogue et en ligne. Le plus gros vendeur du pays n'a, chose incroyable, encore jamais travaillé avec un fabricant japonais. Bien sûr, il vend des Canon, de la mode nipponne, mais tout ça, c'est fait ailleurs, en Asie. 

Non, le produit made in Japan est trop cher. Mais ce n'est pas tout. 

Je suis bien en Corée, à une heure 40 de vol d'Osaka et il semble que communiquer avec un fabricant japonais, ce soit compliqué. Finalement, si je pouvais voir la scène d'en haut, je trouverai effectivement ça bizarre que les plus gros commerçants coréens contactent un petit Français à Kyoto pour voir s'il ne pourrait pas leur vendre un beau produit fait au Japon.

Se fera, se fera pas. On verra. Le voyage fut cher, mais très enrichissant. Dans certains domaines, j'aurai appris que les fabricants japonais sont totalement incapables de fournir l'étranger et la grande distribution. Trop d'énergie dépenser à faire de beaux produits ?

Passé le rendez-vous d'une heure et quart, pour un séjour de 2 nuits dans cette ville, j'ai pu découvrir un super marché, manger sur le banc en bois, mais qui semble chauffer par magie, des choses bien bonnes parfois épicés, mais que mon estomac a parfaitement supporté. Je recommande.

Retour du salon Maison et Objet

Difficile de critiquer, mais... Le Japon est certainement le pays qui aide le plus ses entreprises à venir présenter des produits au salon Maison et Objet à Paris Villepinte. De bonnes places, de grands stands, des aides financières. Malheureusement, ces aides restent souvent peu utiles pour les affaires et ne servent qu'à montrer un excellent savoir-faire, pas à vendre :

-Positif ou négatif ? Le Japon vient au salon en ordre dispersé : Ministère de l'économie et de l'industrie, JETRO, chambres de commerce et d'industries de différents départements, regroupement de designers privés. Ces institutions publiques et quelques une privées, dépensent beaucoup d'argent pour exposer sur le salon. Chacune a son budget, est libre, mais étant donné les résultats, il serait peut être préférable de grouper les aides.

-Les résultats : ils sont parfois établis à partir du nombre de cartes de visites récupérés (véridique) et non pas en nombres de commandes ou CA. Du semblant, du paraître, mais pas beaucoup d'argent.

Il y a aussi ce témoignage, d'une compagnie de Kyoto : inviter à exposer, pour 500 000 yen (4500 euros), la semaine, tout frais compris, avion, hôtel, expo. Des contacts, zéro vente, mais une envie d'aller voir comment ça se passe à Paris. De toute façon faire des ventes sur le salon, c'est bien, mais une fois rentré au Japon, avec aucun employé capable de répondre à un mail en anglais et encore moins en français, à quoi bon ? 

Des tas de PME au Japon font des produits extraordinaires. Il y a tant d'artisans qui réalisent de superbes objet, mais créer, ce n'est pas forcément savoir vendre. Il faut savoir communiquer avec l'étranger, savoir envoyer sa marchandise, savoir comment les acheteurs veulent acheter.

Minimum de commandes trop élevés pour le marché, difficulté de communication, produit difficilement exportable, pas de logistique, les raisons sont multiples et le JETRO ou le Ministère de l'économie et de l'industrie auront beau payer de très belles places à ses PME, les ventes ne décolleront pas et le savoir-faire japonais restera des créations ethniques trop chères, sans marché autre que ceux par lesquels il survit. 

Prochain rendez-vous à Paris en septembre prochain. D'autres opportunités à saisir en vue.

2011 au Japon

Les Japonais ont peu de vacances, et ils en prennent encore moins. Mais ils ont des jours fériés, qui permettent d'aller jouer au golf et d'aller faire des achats en plus de se reposer, un peu quand même. 

C'est un fournisseur qui a glissé ce petit calendrier dans une facture pour 2010 : en 2011, hors week-end, il y a 20 jours fériés. Seul le mois de juin n'a pas de jour férié. Une grande semaine de repos reste très rare pour un salarié japonais, mais quelques petits jours fériés par ci, par là, permettent de recharger les batteries.

Courrier Japon

Courrier Japon, la version nipponne de Courrier International, consacre son numéro du mois au Bonheur à la française. Les Français râlent, mais ont l'air plutôt heureux. Dossier complet et rafraîchissant qui va à l'encontre de ce que l'on pourrait croire lorsque l'on regarde la France de loin et à travers quelques infos sur le net.

En cadeau dans ce numéro, un pass pour accéder à la version intégrale, 24h/24 de TV5 monde.

Elle a une autre vie